L’odyssée du marketing : stratégie, marque et digital

About Course

Le marketing est passé d’une logique de production, où l’offre s’imposait, à une discipline centrée sur le client, la donnée et désormais l’intelligence artificielle. Ce cours retrace ce parcours et vous en donne les outils actuels : construire une stratégie marketing, développer une marque, maîtriser les canaux et métriques du digital, et améliorer vos campagnes par l’expérimentation.

Les modules du cours

• Développer et porter votre marque : du concept à la réalité : Faire de la marque une perception maîtrisée, du concept à sa réalité sur le marché.
• L’A/B testing : transformer ses campagnes digitales par l’expérimentation : Améliorer ses campagnes digitales grâce à l’expérimentation contrôlée.
• L’odyssée du marketing : de l’usine à l’intelligence artificielle : Comprendre l’évolution du marketing, de l’usine à l’intelligence artificielle.
• Stratégie marketing : du diagnostic de marché au mix et au pilotage : Partir du diagnostic de marché pour choisir un positionnement, un mix et des indicateurs de pilotage.
• Fondamentaux du marketing digital : canaux, outils et métriques : Maîtriser les canaux, les outils et les métriques clés du marketing digital.

Ce que vous apprendrez

• Comprendre les grandes étapes de l’évolution du marketing.
• Construire une stratégie marketing, du diagnostic au mix.
• Développer et porter une marque cohérente.
• Choisir les canaux digitaux et suivre les bonnes métriques.
• Concevoir et interpréter un A/B test.

À qui s’adresse ce cours

• Dirigeants et managers qui veulent actualiser leur vision du marketing.
• Responsables marketing, communication et digital.
• Entrepreneurs qui construisent leur marque et leur présence en ligne.

Chaque module comprend une synthèse, une carte mentale, un support PDF, une étude de cas, un plan d’action 30-60-90 jours et un quiz de 10 questions (seuil de réussite : 70 %). Ce cours est intégré au programme Executive MBA Management et Leadership de l’École du Management.